Tendenza delle bevande non gassate

Cosa è accaduto: Asahi Group sta lanciando il suo marchio di bevande lattiero-casearie Calpis in India attraverso un accordo di franchising con l’imbottigliatore di PepsiCo Varun Beverages, segnando il suo ingresso nel mercato delle bevande analcoliche e non gassate. Nel frattempo, il trend delle bevande non gassate, un tempo dominato dai seltzer, si sta orientando verso alternative come Liquid Death e Surfside Iced Tea. Nel Regno Unito, il boom della birra analcolica sta incontrando ostacoli normativi, con regolamentazioni eccessivamente rigide che impediscono a pub e birrifici di capitalizzare appieno la domanda crescente.

Impatto sul mercato: Il trend delle bevande non gassate sta trainando la crescita nei segmenti lattiero-caseario e analcolico. L’ingresso di Asahi nel mercato indiano segnala un’intensificazione della concorrenza nel comparto non gassato, potenzialmente in grado di stimolare innovazione e crescita. Tuttavia, l’industria della birra analcolica nel Regno Unito sta affrontando venti contrari a causa dei vincoli normativi, che potrebbero limitarne lo sviluppo e penalizzare birrifici e pub.

Cosa monitorare in futuro: Nel secondo trimestre del 2023, occorre tenere d’occhio l’andamento delle vendite di Asahi in India per valutare la domanda di Calpis e il potenziale di crescita delle bevande non gassate nella regione. Inoltre, è cruciale monitorare il quadro normativo britannico per la birra analcolica, con particolare attenzione alla risposta del governo all’allarme lanciato dall’associazione di categoria, che potrebbe delineare la traiettoria del settore.