How Lowe’s クリエーターネットワークが次世代の買い物客を獲得している

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ラスベガス – Lowe’sは、顧客獲得に関して長期的な戦略をとっています。
このホームイムプローメント小売業は、初めて家を購入する前にさえ、次世代を惹きつけようと、クリエイターネットワークを活用しています。
「特にジェネレーションZに対しては、Lowe’sでの即時の購入ではなく、創造性を刺激し、ホームイムプローメントを身近に感じさせることに焦点を当てています」と、Lowe’sの顧客マーケティングおよびロイヤリティバイスプレジデントであるアンマ・ベイリーは、Shoptalk Springで火曜日に発表した際に述べました。「クリエイターネットワークを使って、それが楽しいこと、そしてエキサイティングなことだと彼らが考えるようにしたいのです。彼らが家を持つ前にそうなるように」
Lowe’sは先月6月にクリエイターネットワークを立ち上げ、MrBeastが最初の参加者の一人となりました。このパートナーシップを通じて、ホームイムプローメント小売業とMrBeastは、クリエイターの好きな素材、ツール、DIYプロジェクトをフィーチャーした厳選されたストアフロントを紹介しました。この合意の一環として、Lowe’sはシーズン2の「Beast Games」シリーズの独占的な建設パートナーとなり、Lowe’sの従業員がショーの出場者向けの複雑な構造物を構築するのを手伝いました。
MrBeastのようなクリエイターとのパートナーシップによりブランドを数百万人ものフォロワーに紹介できますが、重要なのは、これらのオーディエンスとの意味のある関連性を構築することだと言います。
Lowe’sは、MrBeastのようなクリエイターのコンテンツとの若年層の関与が好奇心とインスピレーションを呼び起こすことを期待しています。ベイリーは「将来のDIYerが私たちのブランドと、彼らがいる場所を認識し始める頃には、Lowe’sのことを思い出すでしょう」と述べています。
このプログラムには、Lowe’sのウェブサイトにリンクされたカスタマイズ可能なストアフロントを通じてコミッションを得ることを可能にするクリエイターの名前も含まれています。Chris Loves JuliaやDad Socialなどです。
小売業者は、若年層、特にInstagramやTikTokでフォローしている女性が増加しているため、製品を紹介しブランド認知度を高めるためにクリエイターを活用することがますます重要になっていると見出しています。
ベイリーは「クリエイターは信頼性をもたらします」と言います。消費者は「製品を買うだけでなく、『どのように使うのか？価値があるのか？私の生活に合うのか？』とクリエイターにアイデア、インスピレーション、ヒントを求めています」