ステラ・マッカートニーがH&Mとサステナブルなコレクションを発売

レザー、ファー、羽根を使わないというポリシーで知られるラグジュアリーファッションデザイナー、ステラ・マッカートニーが、H&Mとのサステナブルなコレクションでハイストリートにカムバックする。

イギリス人デザイナーとスウェーデン小売会社のコラボレーションは5月に発売される。

コレクションには、「Rock Royalty」と書かれたTシャツ（£37.99）——彼女が1999年のメットガラで着用したものを彷彿とさせ、父親であるポール・マッカートニー氏に敬意を表したデザイン——に加え、責任あるウール基準を満たすウールを使用した、オーバーサイズのピンストライプのブレザー（£259.99）とそれに合わせたパンツ（£139.99）などのテーラリングが含まれる。同様のルックは、彼女のメインコレクションでは£1,000以上の価格で販売されている。

「私はファッション業界がどれほどエリート主義的であるかを嫌う」と彼女は語った。「私はより若く、幅広い層に私のものを手軽に利用できるようにしたい。人々はいつも私のものが好きだと言ってくるが、手が出ないと言うのだ。」

また、2009年の発売時に最初のヴィーガン・イットバッグとなったファラベラバッグの£189.99バージョンもある。彼女のハイストリートバージョンはリサイクルポリアミドを使用し、マッカートニー氏は、これにより化石燃料への依存が軽減されると述べている。

「これは、何か良いことを行うには価格が伴うため、最も安価なものではない」とマッカートニー氏は語った。「しかし、より多くの人々がアクセスできるエリアである。」

このコラボレーションは、彼女が初めてH&Mとコレクションを制作してから21年後となった。

マッカートニーは、2回目のコレクションを「サステナブルとはどういう意味かを知らない人たちのためのもの」と表現し、ピースに素材を記載したスイングタグを付ける。キラキラしたトップスには、80％リサイクルガラスで作られたビーズが合成のスパンコールに代わり、ピトン柄のジャケットには、リサイクル野菜油と農業廃棄物から派生したプラスチックを使用している。

「ファッションは地球にとって最も有害な産業の一つであり、私はその意識をハイストリートにもたらそうとしている」と彼女は語った。

批評家は、ファストファッションのビジネスモデルを使用するブランドとのマッカートニーのコラボレーションを、グリーンウォッシングだと評している。

2022年、Quartzによる調査では、H&Mの環境スコアが「誤解を招く」ものであり、「露骨な欺瞞」であるとされた。

マッカートニーは、ブランドとの最初のコラボレーションについてアプローチされた際、「やるべきではないのではないか」と疑問に思ったと語った。最終的には、より意識的な働き方へと変化させるために、「悪魔」のような人々との会話を「内側から侵入」させることがより良いと判断した。

H&Mのクリエイティブアドバイザーであるアン＝ソフィー・ヨハンソンは、マッカートニーがブランドが現在有機綿を使用したり、リサイクル可能な綿を使用するようになった理由だと評価している。

「私はより良く、もっと多くのことをしたかった」とマッカートニーは語った。「また、サステナビリティを推進する私のサプライヤーを紹介したかった。H&Mが注文を出すと、それは意味があり、イノベーターにとって人生を変える可能性がある。」

H&Mによるこれまでのサステナブルな取り組みには、一部の店舗での修理サービスの開始や、衣料品の回収イニシアチブなどがある。しかし、2023年には、H&Mを含む小売業者から回収された衣類がガーナの保護湿地帯に投棄されているという報告書が出た。