悪魔はアマゾンを所有している：ビッグテックはファッション界に浸透した - 革命は起こるのか？

メットコスチュームインスティテュートの春の展覧会の記者会見は、常に厳粛な行事ですが、今年は「封建領主が農奴に話しかけている」か、あるいは「ヴェルサイユの最後の日のマリー・アントワネット」といった雰囲気でした。ここでは、美術館のアメリカンウィングの壮観な大理石の彫刻の間で、アンナ・ウィンターが「喜びの力」と紹介した、満面の笑みを浮かべたローレン・サンチェス・ベゾスがいました。そして、「彼女と夫のジェフは、このイベントを通じて、彼らが本当に、本当に還元することを大切にしていることを示しました」と付け加えました。一方、外部の世界では、ベゾス夫妻の関与に対する抗議活動が数日間続いていました。街の声と、ガラス張りの天井のある部屋の中での敬意の間の乖離は、頭がくらくらするほどでした。

メットガラは最近、過剰への抗議活動の磁石となっていますが、今回は、セントビリオネアのジェフ・ベゾスとローレン・サンチェス・ベゾス夫妻の1000万ドルの後援が原因で、最も物議を醸したものでした。ジェフ・ベゾスがガラに資金提供したのは初めてではありません。アマゾンは2012年にガラをリードスポンサーとしていました。しかし、今年のイベントは、ベゾス夫妻個人の富が急増し、彼のドナルド・トランプに迎合する決定が、ニューヨーク市の左派のファッションとアートの界隈で彼をかつてないほど人気のないものにした、急騰する不平等の時期に来ました。

ガラへの抗議として、グループ「Everyone Hates Elon」は、不満を抱えたアマゾン労働者のインタビューをベゾス夫妻のマンハッタンのペントハウスの壁に投影し、アマゾン運転手がボトルの中で排尿しなければならないほど激務を強いられているという報告を強調するために、300個の偽の尿の容器を美術館内に配布しました。反発の一部は、ファッション業界のインサイダー自身からも来ていました。元米版Vogue編集者のガブリエラ・カレファ＝ジョンソンは、「Ball Without Billionaires」という対抗イベントを共同開催し、アマゾン労働者をキャットウォークに登場させ、夢のクライアントとの仕事を辞退してイベントをボイコットしました。「ファッションは常に洗浄の才能を持っています。これらの瞬間、それは最も不吉な個人を絹で包み、フラッシュライトの暖かい光の下で、それが文化であると私たちを説得します。これは新しいことではありません。しかし、私には限界があります」とカレファ＝ジョンソンは彼女のSubstackに書いています。

さらなる批判は、非常に予想外のソースから来ました。映画「プラダを着た悪魔2」です。この映画の象徴的な編集長、ミランダ・プリーストリーは、ウィンター自身にインスパイアされました。ガラ数日前に公開された、この不気味なほど的確なプロットは、テクノロジー界の大物ベンジー・バーンズが、彼のガールフレンドであるエミリーのために、衰退したランウェイ誌を買収しようとする試みに焦点を当てていました。バーンズは架空の人物ですが、彼は離婚後の変身（映画ではSculptra、Ozempic、テストステロン注射で燃料供給されています）を含む、ベゾスに似た特徴を持っています。そして、そのストーリーラインは、ベゾスが妻のためにVogueを買収したいという、未確認の噂をエコーしています。バーンズはAIについて chilling なモノローグを配信し、雑誌が人間の関与なしに発行される世界を予期しています。「未来はポンペイの溶岩のように私たちに押し寄せてくる」と彼は肩をすくめながら言います。一方、最初の映画の悪役であるプリーストリーは、英雄的に抵抗します。彼女は、エミリーがパートナーの金を使ってランウェイに割り込もうとする努力を、まさにプリーストリーの皮肉で叩きのめします。「あなたはビジョナリーではない、あなたはベンダーよ。」

脚本家のアライン・ブロシュ・マッケンナによると、プロットと現実世界の噂の類似性は偶然ですが、今年の最大のポップコーン映画の1つで、ファッション界の暴君として rapacious なシリコンバレーのオリガルヒをキャスティングすることは、時代の精神の反映でもあります。文化的な反発は、ファッションとテクノロジー界の大物との間の急成長している関係が破裂するのではないかと疑問に思わざるを得ないほどです。

メットガラはファッション文化においてユニークな役割を果たしています。デザイナーが最もワイルドで創造的な本能を追求することを可能にする唯一の主要な年次レッドカーペットだからです。だからこそ、オスカーよりもドレスがはるかにリスクが高く、時には面白いのです。ガラはまた、世界最大かつ最も包括的な歴史的衣料品のコレクションの1つであるメットのコスチュームインスティテュートと、その展覧会に資金を提供しています。最近の「コスチュームアート」では、サンチェス・ベゾス（と彼女の資金）が特に目立つ役割を果たしました。今年のガラは4200万ドルを集めました。チケットは100,000ドルという chilling な価格で、2022年の35,000ドルから上昇しました。このインフレは、Googleの共同創業者セルゲイ・ブリン、マーク・ザッカーバーグ、OpenAIのスタッフを含む、ますますテクノロジー志向のゲストリストと一致しています。ベゾス、ブリン、ザッカーバーグが、トランプ政権が芸術への資金提供を削減した際にトランプに協力していたという事実を考えると、彼らがアーカイブ衣料品の保存を気にかけてメットガラに出席したという示唆は、少しばかりばかげています。

テクノロジー界の大物たちがファッションから求めているのは、文化的な名声のようです。ベゾス夫妻にとって、このイベントは、主に米版Vogueによって促進されている、ファッションの評価を獲得するための継続的なキャンペーンの最新のものであるにすぎません。同誌は2023年にサンチェス・ベゾスを称賛するプロフィールを掲載し、2025年にはデジタル結婚式のカバーでその支持をさらに強固にしました。過去6ヶ月間、夫妻はパリファッションウィークのショーのフロントロウに座り、持続可能な生地に捧げられた数千万ドルの助成金と奨学金の寄付を発表しました。2025年に米版Vogueの編集長を退任し、出版社Condé Nastでより大きな役割を担うことになったウィンターは、メットガラの監督を続けています。彼女は、たとえ大衆が彼らがその名声を獲得していないと主張しても、キム・カーダシアンのように、文化的に商業的に強力だと考える人々をファッション界に引き入れる歴史を持っています。業界は通常、ウィンターのやり方で物事を見ています。「イメージアーキテクト」のロー・ローチや、メットガラのために彼女の好みの胸元強調型の砂時計型スタイルで彼女をドレスアップしたSchiaparelliを含む多くのトップデザイナーがサンチェス・ベゾスと協力してきました（ただし、示唆的に、Instagramでは、どちらも彼らの作品の画像をグリッドに投稿していないようです）。

ガラが落ち着いた後、私が話したファッションインサイダーは、ベゾス夫妻の後援について継続的な不快感を表明しました。彼らは、最近最も進歩的なアウトレットであるTeen Vogueを閉鎖したCondé Nastの方向性を残念ながら代表していると感じていました。また、多くの政治的に発言力のあるセレブリティが、抗議にもかかわらずガラに出席したことにも失望していました。（レッドカーペットを滑った中には、アン・ハサウェイ、バッド・バニー、リアーナ、マーゴット・ロビー、ビヨンセ、ニコール・キッドマン、ビーナス・ウィリアムズが含まれていました。メリル・ストリープとゼンデイヤからのボイコットのメディア報道は確認されていません。）

しかし、私が話したインサイダー自身も、声を上げることはできませんでした。ファッション界のクリエイティブな一人は、このイベントを「ひどい」そして「ダサい」と感じたと私に語りました。「私の意向なら、メットガラは終わりでしょう」と彼は言いましたが、レッドカーペットのルックのために働いた友人たち（デザイナーやスタイリスト）を非難したくはありませんでした。もう一人の新進デザイナーは、コスチュームインスティテュートの春の展覧会に作品が登場した彼女は、ショーの仕事を開始するずっと後にベゾス夫妻の関与に気づいたと私に語りました。彼女は、自分がトークン化されているのではないかと心配し、このすべてについて深く葛藤を感じていました。「ジェフ・ベゾスのような人々が、貧しい人々の意見を気にしないことを知っているからです。」最終的に、彼女は露出を断ることはできないと判断しました。「力がないうちに戦おうとするのはとても難しいことです。」

ファッション界の状況は暗いと彼女は言いました。テクノロジー界のビリオネアがトレンドになっている理由の1つは、メットのような展覧会の通常のスポンサーである多くの高級ブランドが苦境に立っているからです。昨年、バーバリーは1,700人の雇用削減計画を発表し、グッチ、サンローラン、バレンシアガを所有するケリングは133店舗を閉鎖しました。「長年業界で働き、創造性を多く提供してきた人々が解雇され、仕事を失っているのを見るのはつらいです」とデザイナーは言いました。「そして、現時点では、ベゾス夫妻のような人々だけがこれらのものを資金提供しています。」

すべての反発にもかかわらず、ファッションジャーナリストでありBack Rowニュースレターの著者であるエイミー・オデルは、テクノロジー界のビリオネアはどこにも行かないと考えています。彼女はベゾスがVogueを買収するという噂は信じていませんが、彼がファッション業界の一部になりたいと思う理由は他にもたくさんあります。アマゾンは長年、高級ファッションに近づこうとしてきましたが、時には傲慢な拒絶に直面してきました（LVMHの最高財務責任者ジャン＝ジャック・ギヨニーは2016年に「アマゾンのビジネスはLVMHとは全く合わない」と述べています）。

そして、もちろん、華やかさもあります。おそらくベゾス夫妻はファッションを誘惑しているのは、「彼らにとって楽しいから」とオデルは推測しました。「彼はミッドライフクライシスを迎え、新しい服を着ている。彼の妻は写真に撮られ、スポットライトを浴びたいと思っている。」オリガルヒの注意経済では、彼女は理論化しました、「あなたが名前を挙げることができるテクノロジーの人々」はカーダシアンのようになっている。「彼らは注目を集める。ファッションは彼らを歓迎し続けるだろう。問題は、カーダシアンのように彼らが標準化されるかどうかだ。」

ファッション業界のトップにいる人々がこれを望む理由はさらにたくさんあります。まず、サンチェス・ベゾスは、オデルが「VIC」、つまり非常に重要な顧客と表現する、「売上の40％を占める高級バイヤーの2％」であり、「高級ブランドのパンとバターであり、憧れの顧客ではない」ということです。一方、Condé Nastは、メットガラスタイルの寄付であれ、アマゾンがCondéの出版物からAI生成ポッドキャスト用のコンテンツを抽出することを許可する最近の契約であれ、ベゾスを同盟者と見なすでしょう。

ガラが非常に複雑で発火しやすくなったためか、あるいは76歳のウィンターがいつか引退するためか、コスチュームインスティテュートは次の手を考えているようです。主任キュレーターのアンドリュー・ボルトンはニューヨーク・タイムズに、2028年または2030年までに、同インスティテュートは「準基金」として十分なお金を貯蓄し、年次のガラ支援を必要としなくなるだろうと語りました。ボルトンは、「メットガラは並外れたものですが、時にはすべてを矮小化します」と述べ、部門がそれに依存していることは不安定に感じられると付け加えました。「もし別の世界的な災害が起こり、人々が『パーティーに来られない』と言ったらどうなるだろう？」と彼は言いました。毎年、ガラはより大きく、より注目を集めるようになり、「それが持続不可能になる時点があるだろう」と彼は言いました。

とはいえ、オデルは、Condé NastのCEO、ロジャー・リンチとのガラ後のポッドキャストインタビューを指摘しています。彼は今年の論争は「良かった…このイベントをめぐる陰謀は増すばかりだ！」と言いました。おそらく、オデルは、「彼らはインターネットの記憶が短いことに頼っているのかもしれない。おそらく彼らはただ気にしないのだろう、なぜなら彼らは普通の人間と話さないからだ。」

もし業界のトップにいる人々が、一般の人々からの叫び声を全く聞くことができないとしたら、ガラ、そしてそれが代表する高級業界が、テクノロジー界の大物たちがすべての主役を演じるオリガルヒランドへとますますスピンしていくのを想像するのは簡単です。

その時点で、ファッション業界を常に前進させてきたアイデアとエランを持つクリエイティブたちは、彼らを応援したくなくなるかもしれません。彼らは彼らを食べてしまいたくなるかもしれません。