Apple 주식이 CEO Tim Cook의 퇴장에 대해 놀랍도록 차분한 반응을 보이고 있습니다. 그 이유는 다음과 같습니다.

어제 Apple은 오랜 CEO인 Tim Cook가 9월에 사임하고, 현재 하드웨어 엔지니어링 부문 수석 부사장인 John Ternus가 그 자리를 이어받을 것이라고 발표했습니다.

이것은 Cook가 2011년 Steve Jobs로부터 그 역할을 맡은 이후 Apple의 최고 경영진에게 일어난 첫 번째 변화입니다.

하지만 이전 최고 경영진 교체 때 Apple Inc.의 주식(나스닥: AAPL)도 흔들렸던 것과 달리, 이번에는 적어도 현재까지는 회사 주식이 상대적으로 안정적입니다. 알아야 할 내용은 다음과 같습니다.

무슨 일이 있었나?

어제 시장 마감 후 Apple은 폭탄 선언을 했습니다. 오랜 CEO인 Tim Cook가 사임할 것이라는 것입니다. 그의 자리는 회사의 현 하드웨어 엔지니어링 책임자인 John Ternus가 맡게 됩니다.

일반적으로, 더 작은 회사에서도 CEO 교체는 투자자들을 불안하게 만듭니다. 결국 누구도 불확실성을 좋아하지 않습니다.

하지만 Apple과 같은 규모와 가치를 가진 회사에서 CEO 변경은 엄청난 일이며, 앞으로 사업이 어떻게 운영될지에 대한 다양한 불확실성을 야기합니다. 이러한 불확실성은 투자자들이 회사 주식을 매도하게 만들 수 있습니다. 적어도 상황을 더 잘 파악할 때까지는 말입니다.

실제로 Apple의 마지막 CEO 교체 때도 정확히 그런 일이 일어났습니다. 2011년 8월 24일, Apple은 Steve Jobs가 CEO직에서 물러나고 Tim Cook가 그 자리를 맡을 것이라고 발표했습니다. 그 발표의 결과로 AAPL 주가는 즉시 6% 이상 하락했습니다.

하지만 AAPL 주가에서 그 극적인 하락은 이번에는 완전히 사라졌습니다. 이 글을 쓰는 시점에서 AAPL 주가는 0.2% 하락한 채 상대적으로 보합세를 보이고 있습니다. 이는 평범한, 뉴스 없는 거래일에서 볼 수 있는 장전 변동과 같은 종류입니다.

그렇다면 투자자들은 왜 CEO 교체를 대수롭지 않게 여기는 걸까요? 세 가지 가능한 이유가 있습니다.

Apple은 더 이상 한 사람의 밴드가 아니다

투자자들이 지난번보다 새로운 Apple CEO 소식을 더 잘 받아들이는 첫 번째 이유는 Steve Jobs 그 자신입니다.

2011년 당시 Apple은 Steve Jobs와 거의 구별할 수 없다고 여겨졌습니다. Jobs는 회사를 공동 창업했을 뿐만 아니라, 1990년대 후반에 복귀한 후 Apple을 가장 영향력 있는 기술 회사로 만들었습니다.

그의 사임 전 약 10년 동안 Jobs의 Apple은 iMac, iPod, iPhone으로 소비자 기술 환경을 변화시켰습니다.

당시 많은 투자자들은 Apple의 지속적인 성공이 Jobs의 혁신적인 비전에 달려 있다고 걱정했습니다. 그들은 Jobs가 모은 다른 비전가와 혁신가들로 구성된 팀에 대한 믿음이 훨씬 적었습니다.

하지만 그 이후 Cook와 Apple의 다른 최고 인재들은 그러한 투자자들의 걱정이 과장되었음을 증명했습니다.

Jobs가 Apple과 더 넓은 기술 산업에 미친 영향은 분명하지만, 이제 Apple은 한 사람 이상이며, Jobs가 꿈꿀 수 없었던 높이로 회사를 이끄는 데 도움을 준 유능한 인물들로 가득 차 있다는 것도 분명합니다.

Ternus 요인

Apple의 새로운 CEO 선택 또한 투자자들이 머리를 쥐어뜯지 않는 또 다른 이유입니다. 보도에 따르면 John Ternus는 회사에서 인기가 많으며, 하드웨어 중심적이고 단호한 리더로 알려져 있습니다.

하지만 Ternus에게는 또 다른 장점이 있습니다. 바로 그의 나이입니다.

제가 작년에 썼듯이, Ternus는 50세로, Tim Cook만큼 오랫동안 CEO 역할을 할 잠재력을 가지고 있습니다. 투자자들은 안정성을 좋아하며, Ternus의 나이가 Apple이 향후 5년 또는 10년 안에 새로운 CEO를 고용할 필요가 없을 것이라는 사실에 고무될 가능성이 높습니다.

Ternus의 또 다른 장점은 Cook의 퇴장 후 CEO 역할을 맡을 가능성이 가장 높은 인물로 널리 예상되었다는 것입니다. 이러한 장기적인 예상은 많은 투자자들이 그 아이디어에 편안함을 느끼게 했고, 충격 요소를 줄였습니다.

Cook는 정부 관계 관리를 위해 계속 머물 것입니다

저는 항상 Cook의 CEO 재임 기간을 Apple에게 일어난 최고의 일 중 하나로 보았습니다. 그의 통치 기간 동안 그는 회사를 수천억 달러에서 4조 달러 이상으로 성장시켰습니다.

하지만 Cook는 또한 판매 및 수익 성장 외에도 정부 관계, 특히 미국 트럼프 시대와 Apple의 두 번째로 큰 시장인 중국에서도 능숙함을 입증했습니다.

Cook 하의 Apple은 사업 파트너에게는 조건을 제시할 수 있었을지 모르지만, 정부에게는 그렇지 못했습니다. 끊임없이 변화하는 규제와 무역 목표의 시대에 정부 지도자들과 성공적으로 협력하는 것은 아마도 회사에 판매만큼 중요할 것입니다.

Tim Cook는 정치 지도자들과 소통하는 데 가장 능숙한 비즈니스 리더 중 한 명임을 거듭 증명했으며, 그는 이 기술을 연마할 시간을 가졌습니다.

하지만 Cook가 CEO에서 물러나더라도 Apple은 가장 경험이 풍부한 정부 연락관을 잃지 않을 것입니다. Cook의 퇴장을 발표하면서 회사는 그의 새로운 역할인 이사회 의장으로서 Cook가 "전 세계 정책 입안자들과 계속 소통할 것"이라고 신중하게 말했습니다.

이 단일 항목은 많은 투자자들이 Apple이 대통령의 조언자를 잃지 않았다는 사실에 안도의 한숨을 쉬게 했을 것입니다.

AAPL 주식, Apple CEO 소식에 안정세 유지

위의 세 가지 이유는 오늘 아침 AAPL 주가 안정에 크게 기여했을 가능성이 높습니다.

이 글을 쓰는 시점에서 AAPL 주가는 0.15% 하락한 272.65달러로, 연초 대비 거의 변동이 없습니다. 지난 1년 동안 AAPL 주가는 38% 이상 상승했습니다.

하지만 진정한 이야기는 Tim Cook의 재임 기간 동안 Apple의 주가입니다. Tim Cook가 Apple CEO 역할을 맡았을 때, 회사의 주가는 주당 약 12달러의 조정된 가격으로 거래되었습니다.

그 이후로 AAPL의 주가는 Cook의 재임 기간 동안 1,900% 이상 상승했습니다. 이는 투자자들이 Ternus가 이를 재현할 수 있기를 바랄 것입니다.