브라이언 니콜이 '스타벅스에 복귀할 것을 약속했다.' 월스트리트는 '스타벅스가 돌아왔다'고 말한다.

주요 요약

- 스타벅스는 화요일에 2년 이상에 비해 첫 분기 매출과 수익성 증가율을 보고하여, 브라이언 니콜의 2024년 전환 계획에 투자한 투자자들을 검증했습니다.

- 월스트리트는 스타벅스의 고객 경험 개선을 통해 브랜드 인식과 충성도가 증가하고 있다는 점에서 격려받고 있습니다.

스타벅스는 투자자들과 소비자 모두의 좋은 관계로 다시 돌아왔다.

스타벅스(SBUX) 주식이 1년 이상 최고 수준으로 상승하며 수요일에 100달러를 넘어섰습니다. 커피하우스 체인은 전일 오후에 분기 실적을 발표하여 전환 계획이 효과적임을 보여주었습니다. 회사는 어제 오후에 2년 이상에 비해 첫 분기 매출과 수익성 증가율을 보고했습니다; 같은 매장 판매량은 6% 이상 증가했으며, 이는 증가한 고객 수와 평균 구매 금액 증가로 인해 발생했습니다.

미국에서 모든 소득 수준과 연령층에서 지출이 증가하여 특히 강했습니다. CEO 브라이언 니콜은 화요일 밤 회의를 통해 "이 분기는 우리의 전환의 전환을 반영한다"고 말했습니다. 알파센스에서 제공한 전사본에 따르면.

왜 중요한가

전직 체포일 CEO 브라이언 니콜은 2024년 스타벅스의 하락하는 매출, 브랜드 정체성 위기, 주가 하락이라는 문제를 해결하기 위해 임명되었습니다. 니콜의 리더십이 스타벅스를 성장으로 되돌리는 데 도움이 될 수 있다는 증거가 있다면 그의 접근 방식이 정당화될 것입니다.

니콜은 2024년 회사에 취임한 후 "스타벅스에 복귀" 이니셔티브를 발표했습니다. 이 이니셔티브는 네 기둥에 기반했습니다: 직원 경험 개선, 대기 시간 단축, 카페 경험 향상, "우리의 이야기를 전하는 것"입니다. 1년 반 동안 스타벅스는 인력 및 일정 조정, 음료를 더 빠르게 만들기 위한 기술 투자, 그리고 전국 카페 리모델링을 시작했습니다.

월스트리트는 전환이 효과적임을 인정하고 있습니다. "우리는 [스타벅스]에 대한 단기적 설정을 좋아합니다. 이는 자기 도움 이야기와momentum을 구축하고 있습니다"라고 데utsche bank 분석가들이 수요일에 작성했습니다. 또한 회사가 "지속적으로, 단단히 긍정적인 same-store sales"(매력적인 음료 카테고리에서)를 제공하고 다년도 동안 큰 수익성 증가를 제공할 수 있다는 점에서 장기적 전망에 대해 낙관적입니다.

분석가들은 화요일 보고서의 몇 가지 부정적 요소를 그렇게 걱정하지 않았습니다. 국내 마진이 고임금, 불리한 혼합, 관세, 고가 커피로 인해 수축했습니다. 그러나 JPMorgan 분석가들은 수요일에 "후년에 마진 개선 경로"가 명확하다고 작성했습니다. 이는 관세 압력이 완화되고 회사가 2025년 니콜의 인력 투자 이니셔티브의 첫 anniversaries를 지나갈 때 기대됩니다.

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