CNBC의 The China Connection 뉴스레터: Meta에는 없는 중국의 AI 안경

* 이 보고서는 세계 2위 경제 대국을 움직이는 동력에 대한 통찰력과 분석을 제공하는 이번 주 CNBC의 The China Connection 뉴스레터에서 발췌했습니다. 여기에서 구독할 수 있습니다*.

안녕하세요, 베이징에서 보내드리는 Evelyn입니다. The China Connection 최신판에 오신 것을 환영합니다. 현지 기업들로부터 제가 보고 듣는 내용을 간결하게 요약했습니다. 오늘은 가격에 민감한 중국 소비자들이 AI 안경테에 100달러를 더 지불하는 이유에 대해 스마트 안경 임원과 이야기합니다. 중국 외 지역에서 Meta의 Ray-Ban Display에 맞서는 그의 전략은 무엇인가요?

주요 기사

미국에서 스마트 안경 착용자들은 Meta Ray-Ban Display 출시와 함께 작은 코너 화면을 얻었지만, 중국에서는 두 회사가 사용자 바로 앞에 가상 디스플레이가 있는 스마트 안경테를 판매하고 있습니다.

중국 판매 순위에서 선두를 달리고 있는 곳은 Rokid입니다. 온라인 전자제품 소매업체 JD.com에 따르면, 가장 가까운 경쟁자인 Alibaba보다 약 100달러 더 비싼 가격에도 불구하고 Rokid의 AI 기반 안경테는 지난 3개월 동안 1위를 유지했습니다. 이는 가격에 민감한 중국에서 큰 의미가 있습니다.

Rokid의 가장 인기 있는 기능 중 하나는 프레젠테이션 중에 준비된 연설의 텍스트를 스크롤하는 가상 화면입니다. 이 회사의 Gary Cai 부사장은 이 기능이 기업 임원 및 정부 공무원들에게 인기가 있다고 말했습니다.

그는 CNBC에 번역된 중국어로 "많은 사람들이 이 프롬프터 기능을 위해 우리 안경을 구매합니다"라고 말했습니다.

Rokid은 작년에 3.9%의 시장 점유율을 기록하며 전 세계적으로 판매를 확대하고 있으며, Alibaba 역시 올해 바르셀로나에서 열린 모바일 월드 콩그레스에서 스마트 안경을 선보인 후 해외 출시를 계획하고 있습니다. 한편, Meta는 재고 제약과 "전례 없는" 미국 수요로 인해 Ray-Ban Display의 해외 출시를 연기했다고 밝혔습니다.

Rokid 웹사이트에 따르면 현재 영국과 캐나다를 포함한 국가로 AI 디스플레이 안경을 배송하고 있지만, 미국으로는 배송하지 않습니다. 이 안경테는 중국 외 지역에서 599달러에 판매됩니다. 이는 Meta Ray-Ban Display의 시작 가격인 799달러보다 저렴하지만, 중국에서는 공식적으로 판매되지 않으며 방화벽이 페이스북 접속을 차단합니다.

Omdia에 따르면 글로벌 AI 안경 시장은 올해 70% 이상 성장하여 1,500만 대 판매를 기록할 것으로 예상되며, 중국 판매는 두 배로 증가하여 210만 대에 이를 것으로 예측됩니다.

하지만 가상 디스플레이가 있는 AI 안경은 여전히 틈새 시장이며, Omdia의 상하이 기반 연결 생활 연구 책임자인 Jason Low에 따르면 전 세계 판매량의 10%에 불과한 완만한 성장세를 보일 것으로 예상됩니다.

그는 중국에서는 일부 "기초적인" 디스플레이에도 불구하고 소비자들이 이러한 방식으로 기기와 상호 작용하고 싶어하기 때문에 선호한다고 지적했습니다.

기술적으로 Rokid와 Alibaba는 증강 현실 기술을 사용하여 안경으로 녹색 텍스트와 일부 이미지를 표시하는 반면, Meta는 컬러 화면을 제공합니다. 그리고 Meta의 안경테가 Ray-Ban이라는 사실은 확실히 패셔너블합니다.

하지만 중국에서는 소셜 미디어에서 Rokid 사용자들은 중앙 디스플레이가 예를 들어 자전거를 탈 때 내비게이션을 쉽게 해주고, 걸어 다니면서 말로 커피를 주문할 수 있게 해준다고 말합니다.

올봄, Rokid은 AI 에이전트 OpenClaw를 안경테에 통합하여 사용자가 안경에 말함으로써 AI 비서를 관리할 수 있도록 했습니다. 상업화 계획에 중요한 점은 Rokid을 통해 사용자는 안경을 보면서 Alipay 모바일 결제를 완료하고, AI 에이전트 스토어 기능을 사용하여 Tesla와 연결하고, 숙제 과외를 하고, 인터넷 연결 가전제품을 관리할 수 있다는 것입니다.

초기 단계

새로운 기술, 특히 새로운 하드웨어를 소비자들이 채택하도록 하는 것은 결코 쉽지 않습니다.

2014년 설립 이후 몇 년 동안 Rokid은 하이난 항공 승객들이 안경으로 영화를 볼 수 있었음에도 불구하고 고객을 확보하는 데 어려움을 겪었습니다. Xreal과 같은 젊은 경쟁자들은 더 나은 하드웨어로 앞서 나갔습니다.

이제 Rokid은 4월 말까지 홍콩에서 기업 공개(IPO)를 신청할 계획이라고 합니다. 이 스타트업은 계획에 대한 논평 요청에 응하지 않았습니다.

Cai는 현재의 디스플레이 기술 이전의 Rokid 안경 이전 버전들은 주로 게이머들이 사용하는 틈새 제품으로 사용되었다고 인정했습니다.

하지만 그는 회사의 공급업체와의 긴밀한 관계 덕분에 더 새로운 AI 디스플레이 안경을 대량으로 제조할 수 있었으며, Meta의 안경보다 20그램 더 가볍다고 말했습니다. Rokid은 이미 수익의 40%를 중국 본토 외 지역에서 창출하고 있으며, 안경 브랜드 Bolon과의 협력을 포함하여 올해 최대 100만 켤레를 판매하는 것을 목표로 하고 있습니다.

하지만 그것이 Rokid이 살아남기에 충분할까요? Cai는 ByteDance와 Huawei와 같은 대기업들이 Alibaba에 합류하여 스마트 안경 시장에 진출할 수 있다고 예측합니다.

중국 부품 제조업체들도 참여를 원합니다. 올해 초 라스베이거스에서 열린 소비자가전쇼(CES)에서 중국 레이저 회사인 Appotronics는 컬러 디스플레이용을 포함한 경쟁 광학 엔진을 선보였습니다. 당시 Appotronics 혁신 센터의 Michael Chen 총괄 매니저는 회사가 엑스포 이후 Google 및 Meta와 회의할 계획이라고 말했습니다.

Cai는 스마트 안경이 여전히 해결해야 할 많은 개인 정보 보호 문제를 안고 있다고 말했습니다. 하지만 그는 AI 기반 디스플레이 안경이 스마트폰을 쓸모없게 만들 잠재력을 가지고 있다고 말하며 기술 발전에 대해 낙관적입니다.

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예정

4월 14일: 중국 3월 무역 데이터

4월 16일: 중국 1분기 GDP 및 3월 소매 판매, 산업 생산 및 투자 데이터

4월 16일 - 25일: 베이징 국제 영화제

4월 19일: 2026 베이징 이좡 하프 마라톤 및 휴머노이드 로봇 하프 마라톤

4월 20일: 중국 인민은행 월간 대출 우대 금리 발표