หุ้น Apple มีปฏิกิริยาเฉยเมยอย่างน่าประหลาดใจต่อการจากไปของ CEO Tim Cook นี่คือ 3 เหตุผล

เมื่อวานนี้ Apple ได้ประกาศว่า Tim Cook ซีอีโอที่อยู่มานานจะลงจากตำแหน่งในเดือนกันยายน โดยมี John Ternus รองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์คนปัจจุบันเข้ารับตำแหน่ง

การเปลี่ยนแปลงครั้งนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงประธานเจ้าหน้าที่บริหารคนแรกของ Apple นับตั้งแต่ Cook เข้ารับตำแหน่งต่อจาก Steve Jobs ในปี 2011

อย่างไรก็ตาม ในขณะที่การเปลี่ยนแปลงซีอีโอครั้งก่อนทำให้หุ้นของ Apple Inc. (Nasdaq: AAPL) สั่นคลอน การเคลื่อนไหวของหุ้นบริษัทในครั้งนี้ค่อนข้างมีเสถียรภาพ อย่างน้อยก็ในตอนนี้ นี่คือสิ่งที่คุณต้องรู้

เกิดอะไรขึ้น?

เมื่อวานนี้ หลังจากตลาดปิดทำการ Apple ได้สร้างความตกตะลึง: Tim Cook ซีอีโอที่อยู่มานานจะลงจากตำแหน่ง John Ternus หัวหน้าฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์คนปัจจุบันของบริษัท จะเข้ารับตำแหน่งแทน

โดยปกติแล้ว แม้แต่ในบริษัทขนาดเล็ก การเปลี่ยนแปลงซีอีโอ ก็ทำให้ นักลงทุน กังวล ไม่มีใครชอบความไม่แน่นอน

แต่สำหรับบริษัทที่มีขนาดและมูลค่าเท่ากับ Apple การเปลี่ยนแปลงซีอีโอ ถือเป็นเรื่องใหญ่ ซึ่งนำมาซึ่งความไม่แน่นอนมากมายเกี่ยวกับวิธีการดำเนินธุรกิจในอนาคต ความไม่แน่นอนเหล่านี้อาจทำให้นักลงทุนเทขายหุ้นของบริษัท อย่างน้อยก็จนกว่าพวกเขาจะเข้าใจสถานการณ์ได้ดีขึ้น

และอันที่จริง ในช่วงการเปลี่ยนแปลงซีอีโอครั้งล่าสุดของ Apple ก็เกิดเหตุการณ์เช่นนั้นขึ้น เมื่อวันที่ 24 สิงหาคม 2011 Apple ได้ประกาศว่า Steve Jobs จะสละตำแหน่งซีอีโอ และ Tim Cook จะเข้ารับตำแหน่ง ส่งผลให้หุ้น AAPL ร่วงลงทันทีกว่า 6%

แต่การร่วงลงอย่างรุนแรงของราคาหุ้น AAPL นั้นไม่เกิดขึ้นเลยในครั้งนี้ ณ เวลาที่เขียนนี้ หุ้น AAPL กำลังซื้อขายค่อนข้างคงที่ ลดลงเพียงสองในสิบเปอร์เซ็นต์ นั่นคือการผันผวนก่อนเปิดตลาดแบบเดียวกับที่คุณเห็นในวันซื้อขายปกติที่ไม่มีข่าว

แล้วทำไมนักลงทุนถึงรับมือกับการเปลี่ยนแปลงซีอีโอได้ดี? มีสามคำตอบที่เป็นไปได้

Apple ไม่ใช่แค่คนเดียวอีกต่อไป

เหตุผลประการแรกที่นักลงทุนน่าจะรับข่าวซีอีโอคนใหม่ของ Apple ได้ดีกว่าครั้งก่อน คือ Steve Jobs เอง

ย้อนกลับไปในปี 2011 Apple ถือว่าแทบจะแยกไม่ออกจาก Steve Jobs Jobs ไม่เพียงแต่ร่วมก่อตั้งบริษัทเท่านั้น แต่หลังจากที่เขากลับมาในปี 1990 เขาได้นำพาบริษัทให้กลายเป็นบริษัทเทคโนโลยีที่มีอิทธิพลมากที่สุดในโลก

ในช่วงประมาณ 10 ปีก่อนที่เขาจะลาออก Apple ของ Jobs ได้เปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์เทคโนโลยีสำหรับผู้บริโภคด้วย iMac, iPod และ iPhone

ในเวลานั้น นักลงทุนหลายคนกังวลว่าความสำเร็จอย่างต่อเนื่องของ Apple ขึ้นอยู่กับวิสัยทัศน์ที่สร้างสรรค์ของ Jobs พวกเขามีความเชื่อมั่นน้อยลงในทีมผู้มีวิสัยทัศน์และนักนวัตกรรมคนอื่นๆ ที่ Jobs ได้รวบรวมไว้

แต่ตั้งแต่นั้นมา Cook และผู้มีความสามารถระดับสูงคนอื่นๆ ของ Apple ได้พิสูจน์แล้วว่าความกังวลของนักลงทุนเหล่านั้นเกินจริง

แม้ว่าผลกระทบของ Jobs ต่อ Apple และอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโดยรวมจะชัดเจน แต่ตอนนี้ก็ชัดเจนเช่นกันว่า Apple เป็นมากกว่าแค่คนๆ เดียว และมีบุคลากรที่มีความสามารถมากมายที่ช่วยขับเคลื่อนบริษัทไปสู่จุดสูงสุดที่ Jobs อาจไม่เคยฝันถึง

ปัจจัย Ternus

การเลือกของ Apple สำหรับซีอีโอคนใหม่ก็เป็นอีกเหตุผลหนึ่งที่นักลงทุนไม่ตื่นตระหนก รายงานระบุว่า John Ternus เป็นที่ชื่นชอบในบริษัท และเป็นที่รู้จักในฐานะผู้นำที่มุ่งเน้นฮาร์ดแวร์และเด็ดขาด

แต่ Ternus ก็มีอีกสิ่งหนึ่งที่ได้เปรียบ: อายุของเขา

ดังที่ผมเขียนไว้เมื่อปีที่แล้ว Ternus อายุเพียง 50 ปี ซึ่งหมายความว่าเขามีศักยภาพที่จะดำรงตำแหน่งซีอีโอได้นานเท่ากับ Tim Cook นักลงทุนชอบความมั่นคง และพวกเขาน่าจะได้รับการสนับสนุนจากข้อเท็จจริงที่ว่าอายุของ Ternus หมายความว่า Apple จะไม่ต้องพิจารณาการจ้างซีอีโอคนใหม่ในอีกห้าหรือสิบปีข้างหน้า

ข้อดีประการที่สามของ Ternus คือเขาถูกคาดการณ์อย่างกว้างขวางว่าเป็นบุคคลที่มีแนวโน้มมากที่สุดที่จะเข้ารับตำแหน่งซีอีโอหลังจากการจากไปของ Cook การคาดการณ์ระยะยาวนี้ทำให้นักลงทุนจำนวนมากคุ้นเคยกับแนวคิดนี้ ทำให้เกิดปัจจัยที่น่าตกใจน้อยลง

Cook จะยังคงดูแลความสัมพันธ์กับรัฐบาลต่อไป

ผมมองว่าการดำรงตำแหน่งซีอีโอของ Cook เป็นสิ่งที่ดีที่สุดอย่างหนึ่งที่เคยเกิดขึ้นกับ Apple ในช่วงที่เขาดำรงตำแหน่ง เขาได้นำพาบริษัทจากมูลค่าหลายแสนล้านดอลลาร์ไปสู่กว่า 4 ล้านล้านดอลลาร์

แต่ Cook ยังพิสูจน์ตัวเองว่ามีความสามารถในด้านอื่นๆ นอกเหนือจากการขายและการเติบโตของรายได้ รวมถึงความสัมพันธ์กับรัฐบาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งในยุค Trump ในอเมริกา แต่ก็รวมถึงในจีน ซึ่งเป็นตลาดที่ใหญ่เป็นอันดับสองของ Apple ด้วย

Apple ภายใต้การนำของ Cook อาจสามารถกำหนดเงื่อนไขกับพันธมิตรทางธุรกิจได้ แต่ไม่ใช่กับรัฐบาล และในยุคที่กฎระเบียบและเป้าหมายทางการค้าเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา การประสานงานกับผู้นำรัฐบาลอย่างประสบความสำเร็จอาจมีความสำคัญต่อบริษัทพอๆ กับการขาย

Tim Cook ได้พิสูจน์ตัวเองครั้งแล้วครั้งเล่าว่าเป็นหนึ่งในผู้นำธุรกิจที่มีความสามารถมากที่สุดในการมีส่วนร่วมกับผู้นำทางการเมือง ซึ่งเป็นทักษะที่เขามีเวลาในการฝึกฝน

แต่ถึงแม้ Cook จะลงจากตำแหน่งซีอีโอ Apple ก็จะไม่สูญเสียผู้ประสานงานด้านรัฐบาลที่มีประสบการณ์มากที่สุด ในการประกาศการจากไปของ Cook บริษัทได้ระบุไว้อย่างระมัดระวังว่า ในตำแหน่งประธานกรรมการบริหารคนใหม่ Cook จะยังคง "มีส่วนร่วมกับผู้กำหนดนโยบายทั่วโลก"

รายการเดียวนี้อาจทำให้นักลงทุนหลายคนถอนหายใจด้วยความโล่งอกที่ Apple ไม่ได้สูญเสียผู้เจรจาต่อรองกับทำเนียบขาวไป

หุ้น AAPL ทรงตัวจากข่าวซีอีโอ Apple

เหตุผลสามประการข้างต้นน่าจะมีส่วนสำคัญต่อเสถียรภาพของราคาหุ้น AAPL ในเช้านี้

ณ เวลาที่เขียนนี้ หุ้น AAPL กำลังลดลงเพียง 0.15% เป็น 272.65 ดอลลาร์ ซึ่งถือว่าทรงตัวสำหรับปีนี้ ในช่วงปีที่ผ่านมา หุ้น AAPL เพิ่มขึ้นมากกว่า 38%

แต่เรื่องจริงคือราคาหุ้นของ Apple ในช่วงที่ Tim Cook ดำรงตำแหน่งซีอีโอ เมื่อ Tim Cook เข้ารับตำแหน่งซีอีโอของ Apple หุ้นของบริษัทซื้อขายที่ราคาปรับตามการแตกหุ้นประมาณ 12 ดอลลาร์ต่อหุ้น

ตั้งแต่นั้นมา ราคาหุ้น AAPL ได้เพิ่มขึ้นกว่า 1,900% ในช่วงที่ Cook ดำรงตำแหน่ง นี่คือการเพิ่มขึ้นที่นักลงทุนหวังว่า Ternus จะสามารถทำซ้ำได้