Apple แต่งตั้ง John Ternus เป็น CEO แทนที่ Tim Cook ผู้จะไปเป็นประธานกรรมการ

Apple ประกาศเมื่อวันจันทร์ว่า John Ternus จะเข้ารับตำแหน่ง CEO แทนที่ Tim Cook โดย Cook จะดำรงตำแหน่งประธานกรรมการบริหารตั้งแต่วันที่ 1 กันยายน

Ternus ซึ่งเป็นรองประธานอาวุโสฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ จะเข้าร่วมคณะกรรมการบริหารของ Apple เมื่อเขาดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Arthur Levinson ประธานกรรมการอิสระของ Apple จะดำรงตำแหน่งผู้อำนวยการอิสระชั้นนำของบริษัทผู้ผลิต iPhone ในขณะนั้น

"Cook จะยังคงดำรงตำแหน่ง CEO ต่อไปตลอดช่วงฤดูร้อน ขณะที่เขาทำงานอย่างใกล้ชิดกับ Ternus เพื่อให้การเปลี่ยนผ่านเป็นไปอย่างราบรื่น" Apple ระบุในข่าวประชาสัมพันธ์ บริษัทระบุในการยื่นเอกสารว่าคณะกรรมการได้ทำการแต่งตั้งเมื่อวันศุกร์

นี่เป็นการเปลี่ยนผ่าน CEO ครั้งแรกของ Apple นับตั้งแต่ Cook ซึ่งปัจจุบันอายุ 65 ปี เข้ารับตำแหน่งต่อจาก Steve Jobs ในปี 2011 ไม่นานก่อนที่ Jobs จะเสียชีวิต Ternus จะเป็น CEO คนที่แปดของ Apple

"เป็นเกียรติสูงสุดในชีวิตของผมที่ได้เป็น CEO ของ Apple และได้รับความไว้วางใจให้เป็นผู้นำบริษัทที่พิเศษเช่นนี้" Cook กล่าวในแถลงการณ์ "ผมรัก Apple ด้วยสุดหัวใจ และรู้สึกขอบคุณอย่างยิ่งที่ได้รับโอกาสทำงานร่วมกับทีมงานที่มีความเฉลียวฉลาด นวัตกรรม สร้างสรรค์ และใส่ใจอย่างลึกซึ้ง ซึ่งมีความมุ่งมั่นอย่างไม่เปลี่ยนแปลงในการยกระดับชีวิตของลูกค้าของเรา และสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์และบริการที่ดีที่สุดในโลก"

Apple ยังกล่าวด้วยว่า Johny Srouji จะดำรงตำแหน่งประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายฮาร์ดแวร์ โดยเข้ารับตำแหน่งต่อจาก Ternus ในบทบาทที่ขยายออกไป Srouji ซึ่งล่าสุดดำรงตำแหน่งรองประธานอาวุโสฝ่ายเทคโนโลยีฮาร์ดแวร์ของบริษัท จะเป็นผู้นำด้านวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ด้วย

มูลค่าตามราคาตลาดของ Apple เพิ่มขึ้นกว่า 20 เท่าภายใต้การบริหารของ Cook โดยปิดตลาดเมื่อวันจันทร์ที่ 4 ล้านล้านดอลลาร์ Cook มีรายได้รวม 74.6 ล้านดอลลาร์ในปีที่แล้ว รวมถึงเงินเดือนพื้นฐาน 3 ล้านดอลลาร์ และรางวัลหุ้นอีกหลายล้านดอลลาร์ ตามการยื่นเอกสารกำกับดูแลล่าสุด Forbes ประเมินมูลค่าทรัพย์สินสุทธิของเขาไว้ที่เกือบ 3 พันล้านดอลลาร์

อย่างไรก็ตาม เมื่อ Cook ออกจากตำแหน่ง Apple เผชิญกับความท้าทายมากมาย รวมถึงห่วงโซ่อุปทานที่ซับซ้อนมากขึ้น ความตึงเครียดทางภูมิรัฐศาสตร์ ภาษีของรัฐบาล Trump และปัญหาการขาดแคลนหน่วยความจำที่เชื่อมโยงกับความต้องการชิป AI ที่พุ่งสูงขึ้น

Ternus วัย 50 ปี เป็นหัวหน้าฝ่ายฮาร์ดแวร์ของ Apple และทำงานที่ Apple มาเกือบครึ่งชีวิต โดยเข้าร่วมงานเพียงสี่ปีหลังจากสำเร็จการศึกษาจาก University of Pennsylvania ด้วยปริญญาด้านวิศวกรรมเครื่องกล เขาได้รับการมองว่าเป็นผู้ที่จะมารับตำแหน่งต่อ โดยมีโปรไฟล์ล่าสุดใน The New York Times และ Bloomberg ผลงานของเขารวมถึงการกำกับดูแลทีมวิศวกรรมฮาร์ดแวร์ที่อยู่เบื้องหลัง iPhone, iPad, Mac, Apple Watch, AirPods และ Vision Pro

Ternus เข้าร่วม Apple หลังจากทำงานเป็นวิศวกรเครื่องกลที่ Virtual Research Systems เป็นเวลาสี่ปีในปี 2001 ที่ Apple เขาทำงานในทีมออกแบบผลิตภัณฑ์ และในปี 2013 เขาได้ดำรงตำแหน่งรองประธานฝ่ายวิศวกรรมฮาร์ดแวร์

การปรับปรุงห่วงโซ่อุปทาน

ตลอดระยะเวลาเกือบ 15 ปีที่เขาดำรงตำแหน่ง Cook ได้ดูแลการเข้าสู่ตลาดเทคโนโลยีสวมใส่ของ Apple ด้วยการเปิดตัว Apple Watch, AirPods และชุดหูฟังเสมือนจริง Vision Pro ซึ่งประสบปัญหาในการยอมรับในตลาดนับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2024

รายได้เพิ่มขึ้นเกือบสี่เท่าภายใต้การบริหารของ Cook โดยพุ่งขึ้นกว่า 4 แสนล้านดอลลาร์ในปีงบประมาณล่าสุด Cook เป็นที่รู้จักใน Silicon Valley ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการดำเนินงาน โดยได้ปรับปรุงห่วงโซ่อุปทานของ Apple หลังจากเข้าร่วมงานในปี 1998 ในตำแหน่งรองประธานบริหารฝ่ายขายและการดำเนินงานทั่วโลก เมื่อเขามาถึง Apple เกือบจะล้มละลาย

Cook กลายเป็นหนึ่งในผู้ภักดีของ Jobs และได้รับการเลื่อนตำแหน่งเป็นหัวหน้าฝ่ายปฏิบัติการในปี 2005 ก่อนที่จะเข้าร่วม Apple Cook ได้สั่งสมประสบการณ์ในอุตสาหกรรมเทคโนโลยี โดยใช้เวลา 12 ปีทำงานที่ IBM ช่วยบริษัทผลิตคอมพิวเตอร์ เขายังเคยทำงานที่ Compaq ผู้ผลิตพีซีในอดีตในตำแหน่งรองประธานฝ่ายวัสดุองค์กร Cook สำเร็จการศึกษาจาก Auburn University ในปี 1982 และได้รับ MBA จาก Duke University ในปี 1988

สำหรับ Ternus แง่มุมที่สำคัญที่สุดของงานใหม่ของเขาอาจเป็นการผลักดันบริษัทให้เข้าสู่ปัญญาประดิษฐ์ให้ลึกซึ้งยิ่งขึ้น ซึ่งเป็นส่วนที่บริษัทตามหลังคู่แข่งรายใหญ่อื่นๆ

แม้ว่า iPhone 17 จะทำผลงานได้ดี แต่ Apple ก็เผชิญกับการวิพากษ์วิจารณ์จากนักลงทุนและนักเทคโนโลยีเกี่ยวกับความขาดแคลนเทคโนโลยี AI ที่ล้ำสมัย การวิพากษ์วิจารณ์ดังกล่าวเพิ่มขึ้นหลังจาก Apple เลื่อนการอัปเกรดผู้ช่วยเสียง Siri เมื่อปีที่แล้ว ในเดือนธันวาคม Apple ได้ปรับปรุงทีมผู้นำด้าน AI โดยแทนที่หัวหน้าคนก่อนด้วยผู้มีประสบการณ์จาก Google

บริษัทกล่าวว่าจะเปิดตัว Siri เวอร์ชันอัปเดตในปีนี้ โดยอิงจากโมเดล AI Gemini ของ Google

ตั้งแต่ Jony Ive ผู้ออกแบบผลิตภัณฑ์ออกจาก Apple ในปี 2019 บริษัทได้ดำเนินงานโดยไม่มีหนึ่งในผู้บริหารหลักที่ได้รับการยกย่องว่าทำให้ iPhone รุ่นเรือธงของบริษัทมีความน่าสนใจทางสุนทรียภาพสำหรับมวลชน

Ive ได้เข้าร่วม OpenAI ซึ่งในเดือนพฤษภาคม 2025 ได้ประกาศว่าจะเข้าซื้อกิจการสตาร์ทอัพของกูรูด้านการออกแบบในข้อตกลงหุ้นทั้งหมดมูลค่าประมาณ 6.4 พันล้านดอลลาร์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา Cook ทำหน้าที่เป็นนักการทูตสาธารณะเพื่อส่งเสริมผลประโยชน์ของ Apple โดยพบปะกับผู้นำทั้งในและต่างประเทศ ในตอนแรก เขาผลักดันให้มีการคุ้มครองความเป็นส่วนตัวทางอินเทอร์เน็ตเพิ่มขึ้นทั่วโลก ในปี 2016 เขาได้ปะทะกับรัฐบาลสหรัฐฯ อย่างเห็นได้ชัดเกี่ยวกับว่า Apple จะต้องช่วยปลดล็อก iPhone ที่เข้ารหัสซึ่งใช้โดยผู้ก่อการร้ายในซานเบอร์นาร์ดิโน รัฐแคลิฟอร์เนียหรือไม่ Cook กล่าวว่าการทำเช่นนั้นจะคุกคามความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ และในที่สุด FBI ก็พบวิธีอื่นในการปลดล็อกอุปกรณ์

เมื่อเร็วๆ นี้ การล็อบบี้สาธารณะส่วนใหญ่ของ Cook มุ่งเน้นไปที่ประธานาธิบดีโดนัลด์ ทรัมป์ ซึ่งได้ขู่และยกเลิกภาษีนำเข้าหลายรายการจากจีนและประเทศอื่นๆ ในเอเชียที่ Apple ทำธุรกิจขนาดใหญ่

ในเดือนสิงหาคม Cook ได้เข้าเยี่ยมชมทำเนียบขาว โดยปรากฏตัวพร้อมกับ Trump เพื่อประกาศว่า Apple จะใช้จ่าย 6 แสนล้านดอลลาร์ในสหรัฐฯ ในอีกห้าปีข้างหน้า

ในการประชุมเดือนสิงหาคม Trump ซึ่งเคยเรียก Cook ว่า "Tim Apple" ได้อ่านรายชื่อข้อผูกพันของบริษัทข้างๆ Cook และกล่าวว่า "ผมรักที่คุณทำสิ่งนี้"

Dan Ives นักวิเคราะห์จาก Wedbush Securities กล่าวกับรายการ "Fast Money" ของ CNBC ว่าช่วงเวลาที่ Cook ออกจากตำแหน่งนั้นน่าประหลาดใจ

"มุมมองคือเขาจะอยู่ต่ออีกสักปี" Ives กล่าว "คุณรู้ไหม เขาเคยแสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับเรื่องนี้เกี่ยวกับการอยู่ต่อ"

Cook ใช้การปรากฏตัวในรายการ "Good Morning America" เมื่อเดือนที่แล้วเพื่อยุติการคาดเดาที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับอนาคตของเขาที่บริษัท โดยบอกผู้ชมว่าข่าวการเกษียณอายุเป็นเพียงข่าวลือ

เมื่อถูกถามเกี่ยวกับรายงานที่ว่าเขากำลังเตรียมที่จะก้าวลงจากตำแหน่ง Cook บอกกับ ABC ว่า "ไม่ ผมไม่ได้พูดอย่างนั้น ผมไม่เคยพูดอย่างนั้น ผมรักสิ่งที่ผมทำอย่างลึกซึ้ง 28 ปีที่แล้ว ผมเดินเข้ามาที่ Apple และผมรักทุกวันตั้งแต่นั้นมา"

— Jordan Novet จาก CNBC มีส่วนร่วมในรายงานนี้

แก้ไข: เวอร์ชันก่อนหน้านี้ของเรื่องนี้มีอายุไม่ถูกต้องสำหรับ Ternus

ชม: ผู้บริหาร Apple Johnny Srouji และ John Ternus เกี่ยวกับธุรกิจชิปที่กำลังเติบโต