Lululemon Vừa Mắc Sai Lầm 2 Tỷ Đô La?

Key Points

Lululemon-aksjen falt 13 % etter at selskapet kunngjorde den tidligere Nike-topplederen Heidi O'Neill som sin neste administrerende direktør.

Både Lululemon og Nike har slitt i de siste årene.

O'Neill har en sterk CV, men blir også sett på som ansvarlig for Nikes mislykkede satsing på direkte-til-forbruker-kanalen.

• 10 aksjer vi liker bedre enn Lululemon Athletica Inc. ›

Lululemon (NASDAQ: LULU) har vært en av de best presterende klesaksjene i århundret, ettersom selskapet har banet vei for en helt ny kategori klær: athleisure.

Men de siste årene har aksjen vært et sant katastrofe, og er nå ned 72 % fra all-time high ved utgangen av 2023. Utfordringer for merkevaren har inkludert svakhet i Nord-Amerika på grunn av merkevaremetning, konkurranse og klager på produktkvaliteten og mangelen på nyhet i stilenes design. I tillegg har tariffer, inkludert fjerning av de minimis-unntaket, rammet det kanadiske selskapet hardt, og tvunget det til å omorganisere sin e-handelsforsyningskjede for USA, hvor mesteparten av selskapets inntekter kommer fra.

Vil AI skape verdens første trillionær? Vårt team har nettopp lansert en rapport om et lite kjent selskap, kalt en "Uunnværlig Monopol" som leverer den kritiske teknologien både Nvidia og Intel trenger. Fortsett »

I møte med disse motvindene, trakk den tidligere administrerende direktøren Calvin McDonald, som hadde ledet selskapet siden 2018, seg i desember i fjor, og overlot det til styret å finne sin neste administrerende direktør.

Onsdag kveld kunngjorde Lululemon denne beslutningen, og utnevnte den mangeårige tidligere Nike (NYSE: NKE)-topplederen Heidi O'Neill som sin neste administrerende direktør, med virkning fra 8. september. Investorer reagerte ved å selge Lululemon-aksjer, og aksjen endte torsdag ned 13,3 %, og slettet omtrent 2 milliarder dollar av markedsverdien.

Det er ikke uvanlig at en aksje beveger seg ved kunngjøringen av en ny administrerende direktør, spesielt når det gjelder et selskap med høy profil eller et selskap som forsøker en vending. Men et tosifret prosentfall er ekstremt.

Har Lululemon nettopp gjort en feil på 2 milliarder dollar? La oss ta en nærmere titt på hva O'Neills utvelgelse betyr for klesselskapet.

Hvorfor Lululemon valgte en tidligere Nike-toppleder som sin neste leder

I pressemeldingen som kunngjorde O'Neill, siterte styret "bredden i hennes erfaring, hennes dokumenterte suksess med å levere banebrytende ideer og initiativer i stor skala, og hennes evne til å være en kunnskapsrik endrings- og vekstagent."

O'Neill tilbrakte nesten 30 år i Nike, i en periode da selskapet vokste fra mindre enn 10 milliarder dollar i omsetning til nesten 50 milliarder dollar. Hun har også tidligere jobbet i Levi Strauss, og har sittet i styrer for selskaper som Spotify Technology og Hyatt Hotels.

Nike er det største selskapet i Lululemons bransje, og O'Neills erfaring med å vokse et selskap fra størrelsen Lululemon har i dag til et mye større selskap, kan ha virket spesielt verdifull for styret og sannsynligvis skilt henne fra andre kandidater.

Hvorfor investorer buet på trekket

Selv om O'Neills CV er tydelig imponerende med nesten tre tiår i Nike, fortjener den noe kontekst.

Som Lululemon har Nike slitt veldig i de siste årene, med aksjen ned 75 % siden toppen i 2021. Nike er i gang med sin egen vending under administrerende direktør Elliott Hill, selv om disse innsatsene ennå ikke har gitt resultater. Hill sa opp O'Neill som en del av en lederomrokering i fjor. O'Neill var en nøkkelperson i den direkte-til-forbruker (DTC)-virksomheten under den tidligere administrerende direktøren John Donahoe, selv om det strategiske skiftet til DTC, som forsømte den tradisjonelle engrosvirksomheten, nå anses som en kostbar feil fra Nike som både har hemmet sin egen vekst og tillatt konkurrenter som Deckers og On Holding å få mer plass i Nikes detaljhandelspartnere.

Det er uklart i hvilken grad O'Neill kan lastes for denne strategien, men det kan forklare hvorfor hun ikke lenger er i Nike.

Skepsisen virker berettiget, men O'Neill fortjener en sjanse

O'Neill er en erfaren bransjeleder. Hun vil virke som en god match for en sunn og voksende Lululemon, men det er ikke der treningsapparel selskapet er i dag. Det trenger en visjonær leder eller en vendingagent, noen som er i stand til å blåse nytt liv i merkevaren og ta produktet til neste nivå.

En leder med, la oss si, oppstartserfaring eller som har gjennomført en vending, kan ha blitt sett på som en bedre match. Likevel fortjener O'Neill en sjanse, og hennes nylige erfaring er ikke nødvendigvis prediktiv for hvordan hun vil drive Lululemon.

Det er fortsatt flere måneder før hun overtar, og vi vil høre fra Lululemon i sin neste resultatrapportering i juni. Noe momentum i virksomheten før O'Neills ankomst kan bidra til å forbedre investorenes sentiment rundt aksjen. Det er fortsatt en attraktiv vendingmulighet her med aksjen til en P/E-ratio på under 11, men det er klart at O'Neill må jobbe for å vinne investorenes gunst når hun overtar roret.

Bør du kjøpe aksjer i Lululemon Athletica Inc. akkurat nå?

Før du kjøper aksjer i Lululemon Athletica Inc., bør du vurdere dette:

Motley Fool Stock Advisor-analytikerteamet har nettopp identifisert hva de mener er de 10 beste aksjene for investorer å kjøpe nå... og Lululemon Athletica Inc. var ikke en av dem. De 10 aksjene som ble valgt ut, kan generere enorme avkastninger i årene som kommer.

Vurder når Netflix ble med på denne listen 17. desember 2004... hvis du hadde investert 1000 dollar på tidspunktet for vår anbefaling, ville du hatt 500 572 dollar! Eller når Nvidia ble med på denne listen 15. april 2005... hvis du hadde investert 1000 dollar på tidspunktet for vår anbefaling, ville du hatt 1 223 900 dollar!

Det er verdt å merke seg at Stock Advisors totale gjennomsnittlige avkastning er 967 % – en markedssterk overprestasjon sammenlignet med 199 % for S&P 500. Ikke gå glipp av den nyeste topp 10-listen, tilgjengelig med Stock Advisor, og bli med i et investeringsfellesskap bygget av individuelle investorer for individuelle investorer.

**Stock Advisor-avkastning per 24. april 2026. *

Jeremy Bowman har posisjoner i Lululemon Athletica Inc. og Nike. The Motley Fool har posisjoner i og anbefaler Deckers Outdoor, Lululemon Athletica Inc., Nike, On Holding og Spotify Technology. The Motley Fool anbefaler Hyatt Hotels. The Motley Fool har en retningslinje for åpenhet.

Synspunktene og meningen som uttrykkes her, er synspunktene og meningen til forfatteren og gjenspeiler ikke nødvendigvis synspunktene til Nasdaq, Inc.