汉堡王在奥斯卡广告中大打自嘲牌。现在它需要证明自己已经改正了过去的错误。

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<li>汉堡王在 2026 年奥斯卡广告大战中拔得头筹。</li>
<li>它播放了几则广告，并在颁奖典礼上获得了主持人提及。</li>
<li>其主要广告中，这家快餐连锁店承认了过去的失误并承诺做出改变。</li>
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<p>2026 年奥斯卡颁奖典礼上最引人注目的广告宣传活动奖项归属于……汉堡王。</p>
<p>这家快餐巨头今年大张旗鼓地确保其品牌在<a href="https://www.businessinsider.com/oscar-nominations-academy-award-nominees-winners-list-2026">奥斯卡</a>上无处不在，在商业广告时段播放了一系列广告，并在颁奖典礼的关键时刻由主持人提及了其赞助。其中最突出的广告是一则 90 秒的“认错”广告。</p>
<p>在名为“新王已至，你就是王”的广告中，汉堡王承认了过去的错误，例如服务缓慢、汉堡因包装不合格而变形，以及快餐“掉落”。该公司表示，已解雇了其<a href="https://www.delish.com/food-news/a68818839/burger-king-ditches-creepy-king-mascot-family-play-areas/">国王吉祥物</a>，重新投资于其餐厅，并改进了其已有数十年的<a href="https://www.businessinsider.com/review-signature-burgers-mcdonalds-burger-king-wendys-2023-4">皇堡汉堡配方</a>。</p>
<p>此次奥斯卡宣传是汉堡王近期<a href="https://www.businessinsider.com/why-burger-king-changing-whopper-recipe-premiumization-fast-food-value-2026-2">高端化战略</a>的一部分。</p>
<p>今年早些时候，汉堡王公布了<a href="https://news.bk.com/blog-posts/burger-king-r-puts-its-president-on-the-line-giving-guests-direct-access-to-share-feedback">一个电话号码</a>，供客户直接致电或发送短信给其美国和加拿大总裁 Tom Curtis，以提供有关业务的反馈。Curtis 上个月告诉 Business Insider 的 Katherine Tangalakis-Lippert，他收到了数万条语音留言和短信，其中皇堡“一贯是热门话题之一”。</p>
<p>汉堡王周日晚间播出的另一则奥斯卡广告直接提到了该公司如何听取客户反馈来改进<a href="https://www.businessinsider.com/review-burger-king-new-updated-whopper-2026-2">皇堡</a>。</p>
<p>Curtis 在汉堡王近期的营销活动中发挥了重要作用。他为“新王已至，你就是王”广告配音。本月早些时候，Curtis 还对着麦当劳首席执行官 Chris Kempczinski 的病毒式传播的<a href="https://www.businessinsider.com/mcdonalds-big-arch-taste-test-launched-fast-food-ceo-faceoff-2026-3">“大拱门”品尝测试</a>视频，在社交媒体上大口吃汉堡进行反击。这位麦当劳的首席执行官因其生硬的表达和矜持的咬食方式，以及在社交媒体视频中将自己的食物描述为“产品”而遭到社交媒体用户和竞争对手快餐连锁店的嘲讽。</p>
<p>汉堡王于 2022 年启动了其 4 亿美元的“夺回火焰”战略，为扭转局面奠定了基础。该计划包括餐厅翻新、设备现代化以及大量的广告投入。汉堡王母公司 Restaurant Brands International 于 2 月份表示，计划在 2028 年底前为“夺回火焰”计划投资高达 7 亿美元。汉堡王美国同店销售额在 2025 年 12 月季度增长了 2.6%，在 2025 财年增长了 1.6%。</p>
<h2>自嘲有效——但有局限性</h2>
<p>创意机构 Elvis 的管理合伙人 Camilla Yates 表示，汉堡王的奥斯卡宣传很可能会受到观众的欢迎，因为这种自嘲、真实的方式与那些严重依赖<a href="https://www.businessinsider.com/brands-spending-record-sums-celebrities-xr-report-2026-1">一线明星</a>的浮华广告宣传活动有所不同。</p>
<p>“他们成功地将运营优化与这种真正有趣的方式结合起来，让他们的总裁直接与观众对话，”Yates 在一次采访中告诉 Business Insider。</p>
<p>然而，她补充说，汉堡王不应该过度依赖这种功能性营销策略。</p>
<p>“一旦它不再有趣，人们就会转向别处，它很容易变得过于说教，”Yates 说。</p>
<p>品牌经常利用奥斯卡和超级碗来发表重大声明，因为它们是为数不多的剩余大众市场媒体活动之一。根据电视收视率提供商 Nielsen 的数据，去年奥斯卡颁奖典礼吸引了 1970 万美国观众。</p>
<p>迪士尼是 ABC 和 Hulu 的奥斯卡电视转播商，本月早些时候表示，其转播广告库存已售罄。其他广告商包括劳力士、马自达、辉瑞、威瑞森和麦当劳。</p>
<p>WPP 品牌代理公司 Coley Porter Bell 的首席执行官 Vicky Bullen 表示，汉堡王的主要广告通过承认其失误并融入对其历史的各种文化参考来唤起怀旧之情，从而传达了信心。</p>
<p>Bullen 在一次采访中告诉 Business Insider：“在动荡时期，人们会回顾过去，怀念过去的稳定以寻求慰藉。”</p>
<p>汉堡王不能沾沾自喜。WPP 的 BAV 品牌资产数据库评估品牌健康状况，发现美国所有快餐品牌都从“领导者”地位下滑到“疲惫”类别。汉堡王的下滑速度比其他品牌更快、更严重。</p>
<p>“如果该品牌要在美国再次取得成功，它确实需要沟通其与众不同之处，”Bullen 说。“‘他们可能需要非常激进地思考他们的产品是什么，以及如何提供与完全新一代消费者相关的食物，这些消费者对食物和健康有不同的态度。’”</p>