CNBCs The China Connection Newsletter: Chinas KI-Brillen haben etwas, das Meta nicht hat

* Dieser Bericht stammt aus dem dieswöchigen CNBCs The China Connection Newsletter, der Ihnen Einblicke und Analysen darüber liefert, was die zweitgrößte Volkswirtschaft der Welt antreibt. Sie können sich hier anmelden*.

Hallo, hier ist Evelyn aus Peking. Willkommen zur neuesten Ausgabe von The China Connection – einem prägnanten Schnappschuss dessen, was ich von lokalen Unternehmen sehe und höre.Heute spreche ich mit einem Smart-Glasses-Manager darüber, warum preisbewusste chinesische Verbraucher 100 US-Dollar mehr für KI-Brillen ausgeben. Was ist seine Strategie, um Metas Ray-Ban Display außerhalb Chinas Konkurrenz zu machen?

Die große Geschichte

Während Smart-Glasses-Träger in den USA mit der Veröffentlichung des Meta Ray-Ban Display eine kleine Eckanzeige erhielten, verkaufen hier in China zwei Unternehmen intelligente Brillen mit einem virtuellen Display, das sich direkt vor dem Benutzer befindet.

An der Spitze der chinesischen Verkaufscharts steht Rokid. Trotz eines Preises von rund 100 US-Dollar mehr als sein nächster Konkurrent Alibaba, haben die KI-gestützten Brillen von Rokid laut dem Online-Elektronikhändler JD.com in den letzten drei Monaten den ersten Platz gehalten. Das ist in einem preisbewussten China eine große Sache.

Eine der beliebtesten Funktionen von Rokid ist ein virtueller Bildschirm, der während einer Präsentation den Text einer vorbereiteten Rede durchscrollt. Er ist beliebt bei Unternehmensleitern und Regierungsbeamten, sagte mir Gary Cai, Vizepräsäsident des Unternehmens.

"Viele Leute kaufen unsere Brillen für diese Teleprompter-Funktion", sagte er auf Mandarin, übersetzt von CNBC.

Rokid baut seine Verkäufe weltweit aus – es hatte letztes Jahr einen Marktanteil von 3,9 % – während Alibaba nach der Präsentation seiner intelligenten Brillen auf dem Mobile World Congress in Barcelona in diesem Jahr ebenfalls eine Auslandseinführung plant. Unterdessen gibt Meta an, die Auslandseinführung des Ray-Ban Display aufgrund von Lagerengpässen und "beispielloser" Nachfrage in den USA verschoben zu haben.

Rokid liefert seine KI-Display-Brillen derzeit unter anderem in Länder wie das Vereinigte Königreich und Kanada, laut seiner Website – aber nicht in die USA. Die Brillen kosten außerhalb Chinas 599 US-Dollar; das ist weniger als das Meta Ray-Ban Display, das bei 799 US-Dollar beginnt, aber nicht offiziell in China verkauft wird, wo eine Firewall den Zugang zu Facebook blockiert.

Der globale Markt für KI-Brillen wird laut Omdia in diesem Jahr voraussichtlich um mehr als 70 % auf 15 Millionen verkaufte Einheiten wachsen, wobei die chinesischen Verkäufe voraussichtlich auf 2,1 Millionen Brillen verdoppelt werden.

KI-Brillen mit virtuellen Displays sind jedoch immer noch eine Nische – sie werden voraussichtlich nur moderat wachsen und laut Jason Low, in Shanghai ansässigem Forschungsdirektor für vernetztes Leben bei Omdia, nur 10 % der weltweiten Verkäufe ausmachen.

Er bemerkte, dass Verbraucher in China, trotz einiger "rudimentärer" Displays, diese bevorzugen, weil sie auf diese Weise mit ihren Geräten interagieren möchten.

Technisch gesehen nutzen Rokid und Alibaba Augmented-Reality-Technologie, um grünen Text und einige Bilder mit ihren Brillen anzuzeigen, während Meta einen farbigen Bildschirm anbietet. Und die Tatsache, dass Metas Brillen Ray-Ban sind, macht sie zweifellos modisch.

Aber in China sagen Rokid-Nutzer in sozialen Medien, dass sie das zentrale Display mögen, weil es zum Beispiel die Navigation beim Radfahren erleichtert und es ihnen ermöglicht, beim Gehen per Sprache eine Tasse Kaffee zu bestellen.

In diesem Frühjahr integrierte Rokid den KI-Agenten OpenClaw in seine Brillen, wodurch Benutzer ihre KI-Assistenten verwalten können, indem sie mit ihren Brillen sprechen. Entscheidend für seine Kommerzialisierungspläne ermöglicht Rokid den Benutzern auch, Alipay-Mobilzahlungen durch Betrachten von QR-Codes abzuschließen und KI-Agenten-Shop-Funktionen zu nutzen, um sich mit Teslas zu verbinden, Hausaufgabenhilfe zu leisten und internetfähige Haushaltsgeräte zu verwalten.

Frühe Tage

Es ist alles andere als einfach, Verbraucher dazu zu bringen, neue Technologien, geschweige denn neue Hardware, zu übernehmen.

Jahrelang nach seiner Gründung im Jahr 2014 kämpfte Rokid darum, Kunden zu gewinnen, auch wenn – im Sinne von "Probieren Sie es aus, bevor Sie es kaufen" – Passagiere von Hainan Airlines Filme mit den Brillen ansehen konnten. Jüngere Konkurrenten wie Xreal zogen mit besserer Hardware davon.

Nun plant Rokid Berichten zufolge, bis Ende April einen Börsengang in Hongkong einzureichen. Das Startup reagierte nicht auf eine Anfrage nach einem Kommentar zu seinen Plänen.

Cai räumte ein, dass frühere Versionen der Rokid-Brillen vor der aktuellen Display-Technologie hauptsächlich als Nischenprodukt von Gamern genutzt wurden.

Er sagte jedoch, dass die engen Beziehungen des Unternehmens zu seinen Lieferanten es ihm ermöglichten, die neueren KI-Display-Brillen in großem Maßstab zu produzieren – und 20 Gramm leichter als die von Meta. Rokid erzielt bereits 40 % seines Umsatzes außerhalb des chinesischen Festlandes und strebt den Verkauf von bis zu 1 Million Paaren in diesem Jahr an, unter anderem durch eine Zusammenarbeit mit der Brillenmarke Bolon.

Wird das ausreichen, um Rokid am Leben zu erhalten? Cai prognostiziert, dass große Unternehmen – wie ByteDance und Huawei – Alibaba in den Markt für intelligente Brillen folgen könnten.

Auch chinesische Teilehersteller wollen mitmischen. Auf der Consumer Electronics Show in Las Vegas Anfang dieses Jahres stellte das chinesische Laserunternehmen Appotronics seine konkurrierenden optischen Engines vor – darunter eine für Farbanzeigen. Michael Chen, Geschäftsführer des Innovationszentrums von Appotronics, sagte mir damals, dass das Unternehmen nach der Messe Treffen mit Google und Meta plane.

Intelligente Brillen stellen immer noch viele Datenschutzprobleme dar, die gelöst werden müssen, sagte Cai. Aber er ist optimistisch, was die Entwicklung der Technologie angeht, und sagt, dass KI-gestützte Display-Brillen das Potenzial haben könnten, Smartphones obsolet zu machen.

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Kommt bald

1. April: Chinas Handelsdaten für März

2. April: Chinas BIP im 1. Quartal zusammen mit Einzelhandelsumsatz-, Industrieproduktions- und Investitionsdaten für März

3. • 1. April: Beijing International Film Festival

4. April: Beijing Yizhuang Halbmarathon und Humanoid Robot Halbmarathon 2026

5. April: Veröffentlichung der monatlichen Kreditzinssätze der People's Bank of China