バーガー対決で大勝したバーガーキング、マクドナルドのエッグマックマフィンに照準を合わせる

第1四半期のバーガー対決の勝者であるバーガーキング（QSR）は、次に宿敵マクドナルド（MCD）を狙っています。

今回は、マクドナルドのエッグマックマフィンと長年競合してきたクロワッサンウィッチの朝食サンドイッチに力を入れています。

「当社の朝食事業は一貫していますが、私は、Whopperと同様に、この事業も向上させる価値があると考えています。そのため、チームは朝食に取り組んでいます」と、バーガーキング米国・カナダ社長のトム・カーティス氏はYahoo FinanceのOpening Bid（上記の動画）で語りました。

カーティス氏は具体的な内容は明らかにしませんでしたが、消費者はすぐに知ることになるだろうと示唆しました。

「皆様の未来には、向上した体験と向上したクロワッサンが待っているでしょう」とカーティス氏は付け加えました。

バーガーキングとその長年の朝食サンドイッチは、朝食カテゴリーで遠く5位にランクされています。このチェーンは、マクドナルド（1位）、スターバックス（SBUX）（2位）、ウェンディーズ（WEN）（3位）、ダンキンドーナツ（4位）に後れを取っています。しかし、朝食事業は非常に収益性が高く、マクドナルドなどからわずかなシェアを奪うだけでも大きな違いを生む可能性があります。

ファストフードの朝食業界は、巨大な経済エンジンへと成長し、現在、米国だけで年間約420億ドルの売上があると評価されています。2026年初頭現在、朝食はクイックサービスのレストランにとって最も重要な成長ドライバーとなっています。消費者がパンデミック前の通勤パターンに戻り、食料品インフレが続く中で「価値志向」の朝食オプションを求めるにつれて、業界全体のトラフィックの約25％を占めています。

BKはすでに今年、スコアカードに大きな勝利を収めています。

レストランブランズ（QSR）は今週、米国のバーガーキングチェーンが第1四半期に5.8％の既存店売上高増加を達成したと発表しました。バーンスタインのアナリスト、ダニーロ・ガルジューロ氏によると、この結果はクイックサービスレストラン業界を5ポイント以上上回りました。

また、マクドナルド（MCD）をも上回りました。同社の米国事業は、第1四半期に3.9％の既存店売上高増加を記録しました。

「これはゼロサムゲームです。成長しているカテゴリーではありません」とカーティス氏は述べました。「しかし、より良い体験とより良いコア製品を提供すれば、間違いなく成長できることを私たちは証明しました。」

ブライアン・ソッツィはYahoo FinanceのExecutive Editorであり、Yahoo Financeの編集リーダーシップチームのメンバーです。SozziをX @BrianSozzi、Instagram、LinkedInでフォローしてください。記事のヒントは？[email protected]までメールしてください。

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