マールボロ製造業者が新しいグローバル広告キャンペーンで若者を『搾取』していると非難される

反タバコキャンペーンの活動家は、フィリップ・モリス・インターナショナル（PMI）が新しいグローバル広告キャンペーンを展開していることを非難し、同社がタバコ販売終了を望んでいると虚偽をついていると指摘しました。

「I AM マールボロ」キャンペーン——タバコ業界の専門家は、このキャンペーンが若者を対象に設計されたもののように見えたと述べました——は看板、テレビ広告、オンラインコンテンツを含んでいます。

フィリピンの道路沿いのマールボロシガー販売店では、シガーを購入してスケーターまたはキャンペーンブランドの商品を獲得するコンテストを実施しています。インドネシアのテレビ広告では、若年層が山を登り、ロックバンドの練習をしている様子が映されています。

PMIはインドネシア、モロッコ、バングラデシュ、ドイツなど約20カ国でキャンペーン関連の商標を出願または所有しています。

PMIの最高経営責任者ジェイケク・オルツァク氏は3年前に「シガーは博物館に収められるべきだ」と述べ、バイブスや電子たばこなどの代替品へのシフトを進めていると説明しました。

キャンペーン・フォー・タバコフリー・キッズの副社長マーク・ハーリー氏はこう言いました：「シガーが博物館に収められるべきだと主張しながら、マールボロシガーを若者が自分自身をどう見るかの中心的な部分にするグローバルキャンペーンを展開しているのは、矛盾しています。」

「このキャンペーンは、若者のアイデンティティ、所属感、自己表現への探求をマールボロシガーと結びつけており、若者がまだアイデンティティ形成の過程にあることを狙っています。」

「タバコから離れるという姿勢を示す会社にとって、これは転換よりもむしろタバコ販売への再確認に見える」と彼は付け加えました。

新しいプロモーションキャンペーンは、10年前のPMI広告と類似しており、「Be Marlboro」というスローガンを使用していましたが、ドイツでティーンエイジャーへの訴求を懸念して禁止されました。

バージル・ストラテジーズのStopping Tobacco Organizations and Products（Stop）ディレクターのホルヘ・アルダイ氏は、「I AM」キャンペーンはフィリップ・モリス・インターナショナルがタバコ販売終了を望んでいるという主張の虚偽を露呈している」と述べました。

アルダイ氏はさらに、「会社がタバコ販売終了に真剣に取り組んでいるなら、タバコの広告を出すことはないはずだ」と指摘しました。

バース大学の研究者らは、PMIのタバコ販売減少が同社が喫煙者フリーの未来を約束した後、停滞していることを指摘しました。

インドネシアのLentera Anak財団の議長リズダ・スンダリ氏は、このキャンペーンが国で非常に目立つことを指摘しました。

「このキャンペーンが懸念されるのは、タバコブランドそのものだけでなく、喫煙をアイデンティティ、自己表現、自信、所属感、ライフスタイルと結びつける方法にある」と彼女は述べました。

「I AM マールボロ」というスローガンは、ブランドを誰かの性格や社会的アイデンティティの一部として提示しており、アイデンティティ形成の過程にある若者に強く訴える可能性があります」と彼女は付け加えました。

彼女は、ユーチューブ、インスタグラム、ティックトックなどのSNSプラットフォームが「若者文化や社会的交流の中心的役割を果たしている」ことを指摘しました。

「タバコ会社は自社のマーケティングが成人喫煙者向けであると主張するかもしれませんが、このようなキャンペーンの全体的なスタイルやメッセージは依然として若年層を強く惹きつける可能性があります」と彼女は付け加えました。

PMIのスポークスパーソンは、「フィリップ・モリス・インターナショナルは10年前の会社とは大きく異なる現在の会社です。2026年Q1では、喫煙者フリー製品からの純粋収益が43%、10年前にはほぼゼロでした。過去10年間でPMIは240億個少ないシガーを販売しています。」と説明しました。

「明確に言うと、当社のマーケティングは成人向けに制限されており、当社のマーケティングコードと法律要件に従って若者への訴求やアクセスを防ぐように設計されています」と付け加えました。