셀레나 고메즈, '터무니없는' 사기 혐의에 반박

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셀레나 고메즈의 소셜 미디어 계정은 열렬한 팬들로 가득하다. 그녀와 남편이 장미잎이 흩어진 호텔에 있는 모습을 보여준 최근 게시물은 200만 개의 좋아요를 받았으며, 수천 개의 댓글에서 그녀의 미모, 립스틱, 그리고 그녀가 설립한 향수 브랜드를 찬사했다.

디즈니 채널에서 명성을 얻었으나 이후 작곡, 영화, TV 드라마로 영역을 넓힌 이번 주 이 스타의 PR 초점은 팟캐스트 탐정들이 다음 모험을 위해 런던으로 이동하는 시리즈 '온리 머더스 인 더 빌딩' 시즌6에 맞춰져야 했다.

하지만 그런 우호적인 공간 밖에서의 더 넓은 대화는 대본에서 벗어나 덜 우화적인 주제, 즉 5년 전 그녀가 어머니와 공동 설립한 정신 건강 플랫폼 원더마인드를 제대로 지원하지 않아 계약을 위반했다고 주장하는 투자자들의 주장을 중심으로 진행되고 있다. 그 결과, 5명의 투자자들은 투자한 약 $1.2M를 사기당했다고 주장한다.

고메즈는 이러한 주장에 맞서고 있다. 그녀의 변호사는 자신에 대한 주장이 "빈약하다"며 사건에서 그녀를 완전히 기소 취소해 줄 것을 요청했다.

투자자들은 "지구상에서 가장 유명한 여성 중 하나인 셀레나 고메즈가 10억 달러 규모의 브랜드와 소셜 미디어에서 비길 데 없는 플랫폼을 갖고 있으며, 마케팅 책임자로서 회사를 적극적으로 구축할 것"이라고 들었다고 주장한다.

고메즈의 변호사 매튜 로젠가트는 그들의 주장이 "모호하고, 일반적이며, 모순"되며, 고메즈는 회사를 관리하거나 그들이 시사하는 종류의 약속을 한 적도 없고 동의한 적도 없다고 말한다.

고메즈의 강력한 반박은 그녀의 명성에 대한 우려를 반영할 수 있지만, 동시에 그녀의 어머니를 회사 자체 및 세 번째 공동 설립자와 함께 사기 혐의에 직면한 난처한 위치에 놓이게 한다.

위기 PR 논평가이자 어니스트 런던의 설립자 로렌 비칭은 고메즈가 가까운 가족과 함께 일하려고 시도한 최초의 셀럽이 멀었다고 말한다. 때로는 제너-카다시안 가족이나 테니스 선수 윌리엄스 자매와 같은 느낌을 줄 수 있다.

하지만 베컴 가족부터 브리트니 스피어스에 이르기까지 가족 브랜드와 비즈니스가 잘 어울리지 않는 사례는 충분히 있다.

비칭은 형제자매나 부모든 간에 가까운 친척과 일하는 것은 거의 항상 더 높은 위험을 수반하는 접근법이라고 말한다.

그녀는 "개인적 관계와 비즈니스, 그리고 셀럽의 명성 사이의 경계를 분리하는 것을 훨씬 더 어렵게 만들 수 있다"고 말한다.

자연스러운 수준의 신뢰는 일반적인 상업적 관계에서 적용하는 것과 같은 규칙을 적용하지 않을 수 있음을 의미하므로, 더 나은 안전장치가 필요하다고 그녀는 말한다.

"가족으로서 비즈니스에 들어간다면, 확실히 덜이 아니라 더 많은 구조를 만들 것입니다."

"모든 사람의 책임을 정의하고, 독립적인 감시를 도입하며, 문제가 발생하기 전에 문제가 발생하면 어떻게 할지 결정하세요."

"가족 관계는 회사의 거버넌스 구조가 되어서는 안 됩니다."

비칭은 결국 고메즈가 이 사건에 대해 너무 걱정할 필요가 없을 수 있다고 말한다.

"셀레나 고메즈가 엄청나게 유명하기 때문에 헤드라인을 생성하겠지만, 이것이 그녀의 핵심 청중이 특별히 관심을 갖는 유형의 이야기라고는 생각하지 않습니다."

"부정적인 헤드라인을 생성하는 것과 지속적인 명성 피해를 입히는 것 사이에는 중요한 차이가 있습니다."

그럼에도 불구하고 개인 브랜드를 활용하려는 셀럽들을 위해 그녀는 조언의 말을 전한다.

"회사에 자신의 이름을 빌려주기 전에, 당신의 명성이 비즈니스에 무엇을 할 수 있는지 묻지 마세요. 그 비즈니스가 궁극적으로 당신의 명성에 무엇을 할 수 있는지도 물어보세요."

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• 게시됨 8월 14일