DECK Deckers Outdoor Corporation Common Stock

Deckers Outdoor Corporation, nota commercialmente come Deckers Brands, è un’azienda statunitense attiva nella progettazione, produzione e distribuzione di calzature e abbigliamento. Fondata nel 1973 da Doug Otto e Karl F. Lopker, ha sede a Goleta, nello stato della California.

L’azienda gestisce un portafoglio di marchi specializzati nel settore delle calzature lifestyle, outdoor e sportive, tra cui UGG, Teva e Hoka.

Storia

Nel 1973, Karl F. Lopker iniziò la propria attività producendo e vendendo infradito nei mercatini artigianali della costa occidentale degli Stati Uniti. Due anni più tardi, Doug Otto, durante un viaggio di lavoro alle Hawaii, scoprì che gli abitanti locali chiamavano quei sandali “deckas”, termine gergale ispirato alla loro struttura a strati rigati, simile a un “deck” di tavole sovrapposte. Colpiti dal nome, Lopker e Otto decisero di adottare “Deckers” come marchio dell’azienda.

Nel 1985, Deckers Outdoor Corporation ampliò la propria offerta di sandali stipulando un accordo di licenza per la produzione e distribuzione dei sandali Teva. Nel 2002, l’azienda acquisì i brevetti, i marchi e altre attività legate a Teva.

Nel 1993, in occasione della quotazione al NASDAQ, la società assunse la denominazione di Deckers Outdoor Corporation e acquisì il marchio Simple Shoes.

Nel 1995, Deckers acquisì UGG. Gli stivali UGG ottennero ampia notorietà internazionale dopo essere stati inclusi, nel 2003, nella rubrica “Favorite Things” del programma televisivo The Oprah Winfrey Show.

Nel 2010, l’azienda acquisì MOZO Shoes, marchio specializzato in calzature per il settore culinario, successivamente ceduto nel luglio 2015. Nel 2011, Deckers acquistò Sanuk per 120 milioni di dollari; il marchio venne poi ceduto all’azienda canadese Lolë. Nel 2013, la società acquisì Hoka, mentre nel 2015 rilevò Koolaburra, successivamente integrato sotto il marchio UGG.

Marchi

UGG

Gli stivali del marchio UGG sono realizzati con tomaia in pelle di pecora, fodera interna in lana e superficie esterna conciata, e vengono indossati sia da uomini sia da donne. La diffusione della cultura del surf contribuì alla popolarità degli stivali al di fuori di Australia e Nuova Zelanda, in particolare dopo che il surfista Brian Smith iniziò a commercializzarli negli Stati Uniti nel 1979 attraverso UGG Holdings, Inc.

Deckers Outdoor Corporation è considerata un’azienda operante in una nicchia di mercato, in quanto una parte significativa delle sue vendite dipende dal marchio UGG, posizionato nel segmento fashion e lifestyle di fascia alta. Anche durante la crisi economica del 2008, la società continuò a registrare una crescita degli utili e delle vendite. Il marchio UGG rappresenta tuttora la principale fonte di ricavi dell’azienda.

HOKA

Hoka è un’azienda di abbigliamento sportivo specializzata nella progettazione e commercializzazione di scarpe da corsa. Fondata nel 2009 ad Annecy, in Francia, la società aveva successivamente stabilito la propria sede a Richmond, prima di essere acquisita nel 2013 da Deckers Outdoor Corporation.

Hoka ha acquisito notorietà nel settore del running grazie alla produzione di scarpe caratterizzate da intersuole sovradimensionate, definite "massimaliste", progettate per offrire maggiore ammortizzazione e comfort durante la corsa. Nel corso degli anni, il marchio ha sponsorizzato numerosi atleti professionisti e diverse competizioni podistiche internazionali.

Teva

Teva fu ideata nel 1982 dal geofisico Mark Thatcher. Il nome del marchio deriva dalla parola ebraica “teva” (טבע), che significa “natura”. Durante il periodo in cui lavorava come guida per attività di rafting, Thatcher notò l’assenza di calzature adeguate per gli sport fluviali: le scarpe da ginnastica tendevano ad appesantirsi quando bagnate e richiedevano molto tempo per asciugarsi, mentre le infradito si sfilavano facilmente dai piedi.

Per risolvere questo problema, Thatcher aggiunse un cinturino in nylon alla caviglia a un tradizionale sandalo infradito, creando quello che viene considerato il primo sandalo sportivo. Dopo aver brevettato l’invenzione, stipulò un accordo con il produttore californiano California Pacific per la produzione delle calzature. I sandali, commercializzati come “amphibious utility sandals”, vendettero circa 200 paia nel primo anno. Sebbene fossero particolarmente adatti agli sport acquatici, i primi modelli risultarono meno efficaci per altre attività sportive, poiché il sistema di cinturini in stile infradito provocava spesso irritazioni tra il primo e il secondo dito del piede. Nel 1984, la domanda di sandali Teva aumentò considerevolmente grazie alla loro crescente popolarità tra i giovani statunitensi. In seguito sorse una controversia legale tra Thatcher e California Pacific riguardo ai diritti sul marchio e sul brevetto. Thatcher ottenne una sentenza favorevole e interruppe i rapporti con l’azienda, fondando successivamente la società Teva a Flagstaff.

Alla fine del 1985, Thatcher stipulò un accordo esclusivo con Deckers Outdoor Corporation per la produzione e la distribuzione dei sandali Teva. Deckers acquisì in seguito i diritti esclusivi sul marchio, compreso il brevetto statunitense relativo al design di base del prodotto. I sandali vennero progressivamente riprogettati attraverso l’introduzione del cosiddetto “Universal Strapping System”, un sistema di cinturini comprendente una fascia posteriore per stabilizzare il tallone e una laterale per migliorare il supporto del piede. La struttura era completata da anelli triangolari che collegavano le varie cinghie, mentre la suola a doppio strato garantiva maggiore comfort, supporto dell’arco plantare e aderenza sulle superfici bagnate. Alcuni modelli includevano inoltre trattamenti antibatterici per ridurre gli odori.

Il 25 novembre 2002, Deckers Outdoor Corporation acquisì da Mark Thatcher i brevetti, i marchi e le altre attività globali legate a Teva.